在避孕套商场竞赛剧烈的今日，冈本、杜蕾斯等品牌商场占有率一向在商场前端，但是冈本003的品牌竞赛一向以最薄的避孕套占据重要商场份额，杜蕾斯AiR空气套新品为杜蕾斯品牌最薄的一款产品，这是一次商场占据运动的杰出关键，也一起面对微弱竞品的巨大应战，因而咱们的应战能够总结为：

　　应战2：如何将产品五大卖点以最快的速度传递给顾客，并为顾客所了解，从而影响其消费行为

　　方针1：经过移动互联网触摸方针消费人群，掩盖50%以上的一二线：借力“好的东西值得等”、外围论题，微信的推行优势引发粉丝互动及转发，

　　方针3：让顾客了解杜蕾斯品牌的新产品，翻开新的商场，提高新品的商场浸透率

　　构思战略：经过用户的3D体感体会来诠释杜蕾斯AiR空气套的薄、润、滑、贴、净味5大卖点，并引导用户至电商途径，从而经过对卖点直观的传递，精准将品牌信息传达给方针用户，完成品牌营销诉求、顾客了解产品诉求

　　媒体战略：掩盖鲜果联播等科技类媒体、VIVA畅读等时髦类、时髦先生、新先聚品、高球通、weico等明星媒体，一起移动广告网络精准定向推行等媒体最大化的掩盖科技、时髦、高端男性人群

　　经过科技类媒体诠释产品科技性、经过时髦媒体诠释产品时髦感；经过B站诠释“好的产品值得等”

　　经过线下屈臣氏巨型二维码，扫描产品包装立减10元，诠释产品O2O的新的营销方式

　　结合Air的薄、柔、滑、贴、净5大改造卖点，咱们运用3D技能，打造了产品体感式移动网站；经过科技类、时髦类媒体和精准移动广告，合作社群自媒体和KOL分散，最大化引导高端男性方针人群进入体会；在欣赏彻底新产品视觉后，用户可翻转画面触发滑动、拖拽、平衡、抚触、吹气的3D体感互动，情方式的展示了AiR空气套的薄、柔、滑、贴、净5大产品卖点，加上欢愉的伴奏，冲击用户的感官体会。最终还能够跳转到网页订货产品或观看全新TVC；而在线下屈臣氏门店，用户只需扫描海报上的二维码，就会在手机上显现产品方位和优惠信息，找到产品并扫描条形码即可得到10元折价券，还可共享给老友运用，诠释了O2O的新营销方式，大大提高了购买率

　　随后在鲜果联播等科技类媒体、VIVA畅读等时髦类、时髦先生、新先聚品、高球通、weico、移动广告网络精准定向推行等媒体最大化的掩盖科技、时髦、高端男性人群；并经过两种不同构思体现影响不同人群；内容植入、原生广告方式、硬广等不同广告体现方式影响更多顾客；

　　本次传达，经过精准的媒体掩盖和3D体感式互动，再一次推翻产品体会，赢得数10家职业媒体的自发报导；

上一篇：回绝被霾首款穿戴式空气净化面罩Guts Air现世！(组图) 下一篇：Air Custom爱康森德 打造高端空气定制产品